Gestor de Tráfego Alagoas

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Descobrindo o mundo dos motores de busca alternativos

Muitas vezes parece que o mundo do Search Engine Optimization (SEO) é realmente apenas o mundo do Google. Como o maior ecossistema de mecanismos de pesquisa do mundo, com plataformas como o navegador Google Chrome e o sistema operacional Android, o Google é o líder inquestionável em pesquisa global. O Google captura tanto quanto , e por isso não é de surpreender que eles também recebam a maior parte da atenção de SEO.

Agências de marketing e anunciantes geralmente adaptam toda a estratégia de SEO de seus clientes em torno dos algoritmos do Google, e até mesmo as menores mudanças em seus algoritmos podem causar ondas no mundo do SEO. Mas, ao mesmo tempo, só porque o Google é a principal opção de busca, não o torna a única opção.

Quase uma em cada dez pesquisas feitas em um mecanismo de pesquisa alternativo. E enquanto alguns podem considerar os mecanismos de pesquisa alternativos como uma espécie de truque ou nicho de mercado, a realidade é que centenas de milhões de pesquisas são feitas nessas plataformas todos os dias. Embora a maior parte de seus esforços de SEO deva sempre ser direcionada aos algoritmos do Google, entender o histórico da pesquisa alternativa também pode beneficiar seus negócios.

O mundo dos mecanismos de pesquisa alternativos

Primeiro, é útil entender qual mercado de pesquisa alternativo é melhor para seus interesses. A popularidade dos mecanismos de pesquisa alternativos geralmente se resume a comunidades distintas, usuários que priorizam a privacidade e usuários de pesquisa herdados.

Para usuários de pesquisa antigos que saíram da era digital antes da rápida ascensão do Google, plataformas mais antigas, como Yahoo ou Bing, da Microsoft, ainda podem ser preferidas. Embora os dois mecanismos de pesquisa tenham uma baixa participação de mercado, esse número pode ser enganoso. O Bing da Microsoft capacita tanto o Bing quanto o Yahoo, o que significa que otimizar para um pode trazer resultados em ambos.

Embora o algoritmo de pesquisa do Bing seja semelhante ao do Google, é diferente em sua dependência do aprendizado de máquina para determinar os resultados. Enquanto o Google faz um grande esforço para primeiro entender a intenção da consulta de pesquisa, é mais provável que o Bing faça com que os bots de rastreamento do mecanismo de pesquisa façam suposições sobre o que o usuário está procurando.

Algumas outras diferenças surgem na compatibilidade com dispositivos móveis, palavras-chave e mídias sociais. O Google tem um sistema de indexação exclusivo para dispositivos móveis, usa sinônimos e contexto para palavras-chave e não enfatiza a presença de um site na mídia social. O Bing, por outro lado, não classifica o conteúdo móvel em primeiro lugar, usa palavras-chave exatas para suas consultas de pesquisa e enfatiza a popularidade e o compartilhamento da mídia social ao classificar o conteúdo.

O crescimento do mecanismo de busca alternativo de privacidade em primeiro lugar

Outra tendência recente na pesquisa é o crescimento de mecanismos de pesquisa que priorizam a privacidade, como DuckDuckGo e Qwant. Essas plataformas se orgulham de ter uma visão estrita da privacidade do usuário e não armazenam históricos e detalhes de pesquisa de usuários e não criam perfis para cada usuário. Por isso, seus resultados não podem ser tão personalizados como resultado do Google. Mas seu público não parece se importar. Todos os anos, o mercado de mecanismos de pesquisa que priorizam a privacidade continua a crescer.

Como os mecanismos de pesquisa orientados à privacidade não registram dados de seus usuários, como dados demográficos ou locais, os profissionais de marketing de SEO precisam otimizar seu conteúdo para palavras-chave ou sugestões de localização específicas para atrair esses usuários. Os qualificadores geográficos, como nomes de cidades e locais para sua empresa, ajudarão os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo.

Também vale a pena mencionar que o DuckDuckGo, um dos maiores mecanismos de pesquisa alternativos que priorizam a privacidade, extrai seus resultados do Bing, o que significa que a otimização para o Bing pode trazer tráfego de pesquisa adicional. Embora o mercado de plataformas que priorizam a privacidade ainda seja relativamente baixo, é bom ficar de olho nesse público emergente.

O futuro dinâmico do SEO

Embora seja verdade que o domínio do Google na pesquisa global garante que todo o SEO o atenda primeiro, interrupções futuras podem exigir uma abordagem multiplataforma ao SEO. As preocupações dos usuários com a privacidade cresceram nos últimos anos, e muitos usuários digitais hoje preferem usar plataformas alternativas para ficar fora do ecossistema do Google. Há também o potencial de regulamentação governamental que pode afetar a capacidade do Google de dominar a pesquisa e o ambiente de SEO mais amplo.

O Google é o rei da pesquisa hoje, mas nem sempre é esse o caso. Afinal, o Google em algum momento era o mecanismo de busca alternativo jovem e iniciante quando chegou à cena. À medida que o SEO se torna mais holístico ao longo do tempo, será valioso para os profissionais de marketing reavaliar sua futura estratégia de SEO para levar em consideração várias plataformas e alternativas.

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