Gestor de Tráfego Google Ads

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Anúncios de pesquisa responsivos do Google: aqui está tudo o que você precisa saber

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Conteúdo

• Como funcionam os anúncios responsivos de pesquisa?
• Exemplos de anúncios responsivos de pesquisa
• Anúncios de texto expandidos desativados do Google
  • O que isso significa para os profissionais de marketing PPC que ainda usam anúncios de texto expandidos?
    • 1. Decida se deseja fixar títulos e descrições.
    • 2. Teste sua cópia do anúncio.
  • A força dos anúncios responsivos de pesquisa afeta seu desempenho?
• Deixe as máquinas aprenderem!

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Os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) são anúncios de texto que permitem que os profissionais de marketing de PPC criem vários títulos e descrições que são testados ao longo do tempo pelo aprendizado de máquina do Google e transformados em anúncios relevantes personalizados para o usuário final com base em sua consulta de pesquisa.

Eles foram introduzidos em 2018 pelo Google como uma forma de ajudar os anunciantes a encontrar a combinação vencedora de títulos e descrições para anúncios de texto eficazes.

Como funcionam os anúncios responsivos de pesquisa?

Você basicamente cria vários componentes de texto diferentes (no máximo 15 títulos e 4 descrições) e o Google encontra a melhor combinação e veicula anúncios para os usuários finais que levam à maior CTR e melhores taxas de conversão.

Quanto mais títulos e descrições você fornecer, mais combinações ele poderá gerar.

Exemplos de anúncios responsivos de pesquisa

Veja um exemplo de anúncio responsivo de pesquisa. À esquerda, há 10 variações de títulos e 3 descrições diferentes. À direita, você vê algumas combinações de anúncios possíveis.

Fonte : Google

Lembre-se de que títulos e descrições podem aparecer em qualquer ordem.

Inicialmente, há um período de aprendizado para qualquer novo RSA, o que significa que o desempenho pode não ser o que você está acostumado imediatamente. Mas assim que o Google encontrar a melhor combinação, você poderá ver ótimos resultados.

Na Optmyzr, realizamos um estudo em maio de 2022 sobre o desempenho da RSA, cobrindo mais de 13.000 contas de usuários Optmyzr escolhidas aleatoriamente e respondendo a perguntas como:

• O uso de RSA é tão comum entre os anunciantes quanto se pensa?
• Como o desempenho do RSA se compara ao dos ETAs?
• Que efeito os títulos/descrições fixados têm no desempenho?

Apresentamos os resultados por categoria para que você possa encontrar rapidamente o que é mais relevante para seus objetivos.

Uma de nossas observações foi que descobrimos que os RSAs geram 4x mais impressões de um anúncio de texto expandido (ETA) típico.

Isso significa que, mesmo com uma taxa de conversão um pouco menor, esse aumento de 400% nas impressões gera muitas conversões incrementais que devem deixar os anunciantes muito felizes.

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Anúncios de texto expandidos desativados do Google

Em agosto de 2021, o Google anunciou que, a partir de julho de 2022, os anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) serão o único tipo de anúncio de pesquisa nas campanhas de pesquisa padrão.

O anúncio oficial, postado por Sylvanus Bent, gerente de produtos do Google Ads, acrescentou: “No entanto, seus anúncios de texto expandidos existentes continuarão sendo veiculados junto com os anúncios responsivos de pesquisa, e você ainda verá relatórios sobre o desempenho deles daqui para frente. Além disso, você poderá pausar e retomar seus anúncios de texto expandidos ou removê-los, se necessário. Você também poderá criar e editar anúncios de chamada e anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.”

Esta é uma grande mudança na forma como os profissionais de marketing de PPC abordam os anúncios de texto. Por esse motivo, conversamos com dois dos principais especialistas em PPC do setor, Mark Irvine e Julie Bacchini, em junho de 2022 em nosso 58º episódio do PPC Town Hall para aprender como aproveitar ao máximo seus RSAs.

Assista ao episódio completo abaixo:

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O que isso significa para os profissionais de marketing PPC que ainda usam anúncios de texto expandidos?

Os anúncios de texto expandidos são confortáveis, confiáveis ​​e oferecem mais controle sobre quais mensagens são exibidas e quando. Por outro lado, os anúncios de pesquisa responsivos podem melhorar o desempenho quando combinados com otimização humana e criatividade.

Mas como nenhum de nós pode forçar o Google a reverter seu anúncio, a melhor coisa a fazer é se adaptar aos RSAs.

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Como em qualquer outra atualização do Google, o que podemos fazer é desaprender, reaprender e adaptar. Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao começar a transição de ETAs para RSAs:

1. Decida se deseja fixar títulos e descrições.

Fixar títulos ou descrições em posições específicas nos seus anúncios responsivos de pesquisa é uma forma de mostrar determinadas mensagens que precisam estar sempre visíveis. Mas esteja avisado: a fixação pode afetar a força, a visibilidade e o desempenho do anúncio.

Fonte : Estudo RSA da Optmyzr 2022

Indústrias como produtos farmacêuticos (que exigem informações específicas nos anúncios) e serviços jurídicos (que exigem a aprovação de cada variante do anúncio) podem precisar fixar trechos de texto específicos, como isenções de responsabilidade e avisos em seus anúncios. O Google ainda não anunciou se esses setores com obrigações serão avaliados de forma diferente ou se haverá uma solução alternativa.

Mas você deve realmente fixar seus ativos? Aqui está um clipe de um de nossos Town Halls onde Julie, Mark e Fred discutem sobre pinagem.

Como nosso CEO, Frederick Vallaeys diz neste artigo do Search Engine Land , a menos que você esteja trabalhando em um campo que exija absolutamente que certas informações sejam exibidas, tente não fixar componentes e, em vez disso, trabalhe para criar ótimos RSAs.

2. Teste sua cópia do anúncio.

Crie e teste diferentes versões de seus recursos de anúncio em escala e analise seu desempenho em várias campanhas.

Sim, isso significa colocar mais esforço do que o normal na cópia do anúncio de alta qualidade que pode funcionar em combinações e permutações. Mas a recompensa é recompensadora quando você tem RSAs (até 3 por grupo de anúncios) que o aprendizado de máquina do Google pode testar para encontrar as melhores variantes.

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Nossas outras recomendações incluem:

• Redefinição de conteúdo de alto desempenho de seus anúncios de texto expandidos
• Avaliar o sucesso de seus anúncios com base em métricas absolutas incrementais – impressões, cliques e conversões

A força dos anúncios responsivos de pesquisa afeta seu desempenho?

A força do anúncio é o tipo mais novo de pontuação que os anunciantes veem em suas contas ao exibir anúncios de pesquisa responsivos. E o Google afirma isso sobre a força do anúncio: “A força do anúncio ajuda você a causar a melhor primeira impressão”.

Se você vir a escolha de palavras deles, significa que a força do anúncio não está aprendendo com seu desempenho real. E enquanto uma boa primeira impressão importa, os resultados a longo prazo importam ainda mais.

Uma vez que você tenha um bom anúncio de linha de base, você não precisa se preocupar com a força do anúncio porque, embora reflita o que funcionou bem para as massas no passado, ele não se importa com o que funciona para você. Um anunciante cujo anúncio com força de anúncio ‘ruim’ começa a ter um desempenho muito bom ainda será rotulado como ‘ruim’.

Para resumir, a qualidade do anúncio de seus RSAs não muda com base no desempenho deles.

Portanto, se você é um profissional de marketing experiente, não há nada de errado em criar um anúncio que você acha que terá um desempenho muito bom, mesmo que tenha uma força de anúncio ruim de acordo com as previsões do Google.

O que importa muito mais, nesse caso, é o monitoramento próximo e a experimentação metódica para garantir que o desempenho real reflita o que você acredita que o anúncio pode alcançar.

Deixe as máquinas aprenderem!

Os anúncios de pesquisa responsivos estão no ponto ideal do aprendizado de máquina no PPC. Mas para que as máquinas aprendam, você precisa dar a elas um pouco de tempo e espaço para explorar.

Resista à tentação de fixar componentes de anúncios quando não for necessário. E dê tempo para um teste. É essencial alimentar a máquina com os componentes de anúncio apropriados.

As máquinas não estão criando um novo texto de anúncio por conta própria. Eles usam os elementos que VOCÊ fornece, o que significa que as máquinas só podem ser tão bem-sucedidas quanto você as configurou para serem.

Nem é preciso dizer, mas a implantação dos vencedores comprovados em seus anúncios oferece uma chance melhor de sucesso.

Se você já criou alguns anúncios responsivos de pesquisa em sua conta, mas eles apresentam baixo desempenho, veja como corrigi-los: