Case de Sucesso: Campanha no Google Ads para Psicólogos

Cliente: Clínica de Psicologia Bem-Estar

Objetivo: Aumentar o número de consultas agendadas através de anúncios no Google Ads, focando em alcançar pessoas interessadas em terapia e tratamento psicológico, principalmente em momentos de grande demanda emocional, como após a pandemia.


Cenário Inicial:

A Clínica de Psicologia Bem-Estar, localizada em uma cidade de médio porte, tinha dificuldade em atrair novos pacientes através de métodos tradicionais de marketing. Embora o site da clínica estivesse bem estruturado, a concorrência online era alta, e o tráfego orgânico não gerava leads suficientes para manter um fluxo constante de novos agendamentos.

Desafios:

  1. Concorrência alta em anúncios para termos genéricos como “psicólogo” e “terapia”.
  2. Necessidade de uma estratégia de segmentação geográfica eficaz para alcançar o público certo.
  3. Orçamento limitado, exigindo campanhas otimizadas com alto retorno sobre o investimento (ROI).

Estratégia da Campanha Google Ads:

1. Pesquisa de Palavras-Chave:

  • Foram usadas ferramentas como o Google Keyword planner para identificar palavras-chave relevantes e específicas. Em vez de focar em termos amplos e caros como “psicólogo” ou “terapia”, a campanha focou em palavras-chave de cauda longa, mais direcionadas e com menor concorrência, como:
    • “terapia online para ansiedade”
    • “psicólogo para terapia cognitivo-comportamental”
    • “terapia para stress em [cidade]”

2. Segmentação Geográfica:

  • A segmentação foi ajustada para atender especificamente a pacientes dentro de um raio de 15 km da clínica e, posteriormente, expandida para atender pacientes interessados em terapia online, o que permitiu atrair um público mais amplo.

3. Anúncios Personalizados:

  • Foram criados anúncios focados nas necessidades emocionais e psicológicas mais buscadas, como ansiedade, depressão, e gestão de stress. Os anúncios destacavam benefícios claros, como:
    • Agendamento rápido e fácil
    • Primeira consulta online gratuita
    • Atendimento especializado e individualizado

4. Páginas de Destino (Landing Pages):

  • Cada anúncio direcionava para páginas de destino otimizadas, com conteúdo relevante para cada palavra-chave. Por exemplo, um anúncio sobre “ansiedade” levava a uma página detalhando o tratamento e depoimentos de pacientes, com um formulário de agendamento logo no início da página.

5. Remarketing:

  • Foi configurada uma campanha de remarketing para usuários que visitaram o site, mas não agendaram consultas. Esses anúncios reapareciam para esses usuários em diferentes momentos, lembrando-os da possibilidade de agendar sua sessão online ou presencial.

6. Teste A/B:

  • Foram realizados testes A/B constantes com diferentes títulos de anúncios, chamadas de ação (CTA) e formatos (textos vs. extensões de chamada direta). Isso ajudou a identificar as combinações que geravam o maior número de cliques e conversões.

Resultados:

  • Aumento de 150% no número de agendamentos em três meses.
  • Redução de 35% no custo por conversão (CPC) ao longo das otimizações.
  • O retorno sobre o investimento (ROI) foi de 5x, com a clínica investindo R$ 3.000,00 mensais em anúncios e gerando aproximadamente R$ 15.000,00 em novos atendimentos.
  • O uso de palavras-chave de cauda longa reduziu o CPC médio em 20%, permitindo um melhor aproveitamento do orçamento.
Case de Sucesso: Campanha no Google Ads para Psicólogos, Gestor de Tráfego: Contrate um Especialista em Tráfego Pago

Aqui está o gráfico representando os resultados de uma campanha no Google Ads ao longo de 30 dias, com um orçamento diário de R$50,00. O gráfico mostra a evolução do orçamento total, cliques e conversões acumuladas.

  • Linha azul (Orçamento Total): O orçamento acumulado ao longo dos dias, crescendo de acordo com o investimento diário.
  • Linha verde (Cliques Totais): O número de cliques recebidos ao longo da campanha, aumentando gradualmente.
  • Linha vermelha (Conversões Totais): O número de conversões obtidas ao longo dos 30 dias.

Esse gráfico ilustra como a campanha progrediu em termos de orçamento, cliques e conversões



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Jean Sobrinho | Gestor de tráfego Pago, Consultor de TI e Empreendedor, Bacharel em Ciência da Computação, Especialista em SEO (OC/DC) Copyright, Palestrante nas horas vagas SEO www.gestor-de-trafego.com Livros Publicados: https://abre.ai/hLMH

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